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成也营销败也营销 六个核桃等植物蛋白饮料企业该往哪走

更新时间:2019-10-07 12:59:15 浏览量:4727

当地时间12月23日,伊拉克、科威特和阿拉伯联合酋长国的能源主管官员在科威特举行的阿拉伯石油输出国组织(OAPEC)会议上纷纷表示,同意沙特阿拉伯的倡议,将努力联合俄罗斯以及其他产油国一起把减产协议再延长六个月。

人民网福州11月28日电 11月27日下午,中国银行福建省分行与福建石油化工集团在福建中银大厦签署了战略合作协议暨党建共建协议、廉洁伙伴协议。

而目前,包括生产核桃乳六个核桃的养元饮品、生产杏仁乳露露饮品的承德露露、生产椰汁饮料的椰树集团、生产豆奶的维他奶国际和达利集团等植物蛋白饮料的龙头企业,其中前三家以植物蛋白饮料为主要产品。然而,植物蛋白饮料行业整体集中度很低,但各个细分品类却呈现“一家独大”之势。

据英国《每日电讯报》17日报道,大量中华绒螯蟹(也就是俗称的大闸蟹)正在比利时西北部城市布鲁日的运河河床上挖洞,对比利时的水路系统造成了“严重破坏”。为此,当地政府不得不设陷阱捕捞这些螃蟹,今年以来已抓获约71.5万只,是去年的两倍,可见“蟹灾”正越来越严重地威胁到这座被誉为“北方威尼斯”的古城。

但是,随着楼市整体降温,酒店式公寓市场也出现了不可避免的调整。今年三季度,成交量仅为5388套,比去年同期(12844套)降了近六成,月均成交量不到2000套。整体来看,今年前三季度的成交套数为26410套,比去年同期(33603套)下降21.4%。

不过,近两年植物蛋白饮料市场增长有所放缓。快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者介绍,植物蛋白饮料在2013年-2016年实现了高速增长,但2017年和2018年增速放缓,进入了内延式增长阶段。

此外,除上述两家企业外,包括河北承德露露股份有限公司(以下简称“承德露露”)这几年都面临业绩增长乏力难题。产品老化、过度依赖单品、重营销轻研发等问题频出。面对跃跃欲试的新进者,行业龙头企业又应如何应对?

此外,在几十年发展中,承德露露和养元饮品都非常依赖公司大单品露露杏仁露和六个核桃。数据显示,2017年和2018年(此前几年数据未公布),露露杏仁露在承德露露公司营收中的占比分别为99.83%和97.81%。2014年-2018年,六个核桃在养元饮品营收中的占比分别为94.9%、95.41%、97.3%、98.4%、98.5%。

而与养元饮品产品极为相似的承德露露2018年则在加大营销费用。数据显示,2015年-2018年,承德露露销售费用在营收中的占比分别为17.89%、16.7%、17.9%、22.5%。可见,承德露露销售费用前几年较为稳定,但在2018年有明显的提升。而承德露露之所以大手笔加大营销投入也是因这些年产品曝光率很低,“杏仁露”近乎被市场忘却,市场份额被养元抢去了很多。

对于植物蛋白饮料行业的发展,前瞻网数据显示,2016年植物蛋白饮料行业收入为1217.2亿元,2007-2016年复合增速达24.5%,在整个饮料行业的占比上升8.8个百分点至18.7%。预计2020年行业的市场会进一步提升达到2583亿元,占饮料制造业市场总规模的24.2%,仍为饮料制造业的主要细分品类。

对于未来植物蛋白饮料龙头企业的发展,张文丽表示,未来企业可拓展其他植物蛋白饮料、功能性饮料等新品类,借助品牌及渠道优势有望形成新增长点。

国际原油期货收盘价格(4月26日-5月10日)

积跬步至千里。建校60年,一代又一代宜春学院人,担负起国家和社会发展的历史使命,在时代的洪流中涌现出了为了教育事业奉献出生命的张年甲教授;90岁高龄仍关爱残疾女孩感动赣闽大地的傅义教授;有中国美容医学奠基人彭庆星教授;有为央视《感动中国》、《大国工匠》配词的何凌风教授;有30年执着一件事的中科院院士陈仙辉校友、在2008年担任北京奥运会开闭幕式烟花燃放总指挥的赵伟平校友......在各行各业,在世界各地,宜春学院人带着拼搏的韧劲,展现着独具魅力的风采。

“A2奶”不能避免乳糖不耐受

1月25日,沧州文化艺术中心非遗小剧场举办的沧州国家级非物质文化遗产项目展演,既有沧州武术、杂技、木板大鼓等国家级非物质文化遗产,又有魔术、舞蹈、广场舞等群众喜闻乐见的节目。经过多次创新编排,这些节目更具活力性、表演性、观赏性,汇聚了传统的狮城地域风情和独特的沧州人文气韵,展示了沧州市传统表演艺术类非物质文化遗产项目的整体风貌。

作为植物蛋白饮料市场细分品类的龙头企业,养元饮品、椰树集团、承德露露当年的快速扩张很大程度上要归功于营销宣传。数据显示,2016年,六个核桃在核桃乳市场的份额达到80%以上,露露在杏仁露市场的份额达到90%以上,椰树椰汁在椰汁市场的份额达到55%以上。不过,也是因为过度营销甚至虚假宣传使得几大巨头面临困境。

加纳通讯社发表《中国外商投资法掀开对外开放新篇章》的长篇报道,该媒体援引国际SOS官员的话称,“该法案将进一步放宽市场准入,促进外国投资者的长期经营”,显示了中国在全球舞台上竞争的充分信心。展望未来,新法将为外国公司提供与时俱进的法律保护,并使中国吸引越来越多的跨国公司。

GB16322《植物蛋白饮料卫生标准》对植物蛋白饮料的描述是:以植物果仁、果肉及大豆为原料(如大豆、花生、杏仁、核桃仁、椰子等),经加工、调配后,再经高压杀菌或无菌包装制得的乳状饮料。此外,按照加工原料的不同,植物蛋白饮料又分为豆乳饮料、椰子乳饮料、杏仁乳饮料、核桃乳饮料、蛋白饮料几大类。

正是营销乱象、产品老化等原因导致近几年植物蛋白饮料巨头业绩增长乏力。数据显示,2015年-2018年,养元饮品实现营收分别为91.17亿元、89亿元、77.41亿元、81.44亿元;同期净利润分别为26.2亿元、27.4亿元、23.1亿元、26.78亿元。除了2018年有所上涨外,其余几年都保持下滑态势。

证券时报·e公司记者了解到,在这次的管理层变动中,银隆董事长与总裁两个职位都不再由创始人团队中的人员担任,但银隆原创始人魏银仓、原总裁孙国华继续担任银隆公司董事。新任管理团队中,董事长卢春泉为普润资产管理公司总经理,后者是珠海银隆2015年进行第二轮融资的主要投资方之一。赖信华则有格力背景,其在2017年6月前后加入珠海银隆,分管生产、技术。

整治工作将坚持问题导向,按照“污水不入江(河湖)”的总体原则,以钉钉子的精神彻底排查长江入河湖泊排污口,对所有通过管道、沟渠、涵闸、隧道等直接向长江及主要支流、湖泊排放废水的排口应查尽查,切实做到排查无盲区、整治无死角,按照“全面排查、分类整治、逐一销号”的原则扎实推进排查整治工作。在改善长江水环境质量、保障长江生态环境安全方面充分体现“武汉担当”。

前述检测结果是上海市酒类产品质量检验中心有限公司,在上海酒业交易中心的送样委托下,对三瓶60%vol、500ml/瓶的西凤年份酒检测得出。

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实际上,早在2012年就有北京消费者以六个核桃里并未真正含有六个核桃,将养元智汇公司告上了法庭,认为其“虚假宣传”;2014年六个核桃被多次报道虚假宣传,营养价值不如牛奶;2015年,又有消费者将养元饮品和其代言人陈鲁豫一起告上法庭。业内人士分析,养元饮品“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语并没有直接表明喝六个核桃产品有补脑的功效,这明显属于“打擦边球”的行为。

龙头企业频现宣传乱象

为更好推动快速推进“污水零直排区”建设,近日,绍兴市委组织部、市治水办(河湖长办)联合印发《关于在“污水零直排区”建设中进一步深化挂联工作的通知》,就部门挂联各镇街合力建设“污水零直排区”作出部署。

与往年相比,队员们休赛期并没完全歇着,他们多数都参加了休赛期训练营,这是国家队效仿国外的一种新兴训练方式,以便为夏训更好地储备体能。

在外出就餐或其他时候,很多人都会有嚼口香糖的习惯,认为这样不仅可以清新口气还能够健齿,真的是这样吗?在这里,要提醒大家的就是嚼口香糖不仅不会健齿,对牙齿还会有所危害,快来了解了解吧。

对于承德露露的业绩下滑和椰树集团的广告被指“低俗”的问题,中国商报记者致电相关负责人,不过截至记者发稿并没有收到对方的任何回复。记者周子荑

上述养元饮品相关负责人表示,2019年,市场环境更加多元,“品质化”消费日趋明显。养元饮品针对碎片化消费需求,将继续打造并优化六个核桃产品矩阵。

1972年,金庸封笔不写武侠。1993年,查良镛在卖掉明报集团后辞去《明报》董事长职位,彻底隐退。

原标题:明日子夜将现“年度最大最圆月”

在此之前,行业龙头养元饮品也因广告擦边球遭到“吐槽”。据报道,六个核桃单罐产品含有的核桃总量不足两个,医生表示,核桃本身确实有一定补脑作用。但六个核桃中的核桃在加工过程中会损失掉一些营养物质,如抗氧化物质和膳食纤维等,并残留一些杂质,因此,喝核桃类饮料不如直接吃核桃。

实际上,整个饮料行业增长乏力。国家统计局数据显示,2018年中国饮料销量为1.56亿吨,较2017年下降11.31%,行业整体需求疲软,消费者选择多元化。

而植物蛋白饮料市场几大龙头近日被宣传乱象缠身。资料显示,3月18日下午,国家广播电视总局发布一份立即停播部分版本广告的通知,其中指出“椰树牌椰汁”部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

对于养元饮品2018年业绩的增长,养元饮品公司相关负责人对中国商报记者表示,2018年推出高端化的易智五星六个核桃,以满足消费者品质升级的需求。目前,除核桃乳外,六个核桃产品结构中还包括植物蛋白饮料核桃花生露、核桃杏仁露以及跨品类新品养元红枸杞饮料等。

几大龙头业绩增长乏力

资料显示,2019年初,椰树牌椰汁因更换2019年新包装,新包装的瓶身上印有衣着暴露的美女图,并配文“从小喝到大”,被网友质疑低俗和虚假宣传。

对于植物蛋白饮料市场的分布格局,深圳中为慧数信息咨询有限公司研究员张文丽对中国商报记者介绍,植物蛋白饮料行业的生产具有明显的区域性,企业普遍进行多生产基地的分散性布局。受质量高单价低的产品特点、饮料行业高运输费用以及运输条件和配送能力有限等诸多限制,销售半径一般在600公里左右,向销售半径之外的市场进行销售会导致运费较多且供应效率下降。

港区全国政协委员、民建联立法会议员梁志祥则建议大湾区建立人才库,香港现时未有吸引人才的相关制度,对于大湾区的人才竞争难免有影响,其他大湾区城市早已用不同方法吸引人才,如为符合要求的创业方案提供约500万港元等。(完)

近期,全国各地多发因司乘纠纷引起的影响公交车安全运营事件。昨天,北京公交集团相关负责人在接受北京青年报记者采访时介绍,未来三年,北京所有公交将配置驾舱隔离门,保护司机安全。同时,公交集团正在运营车辆上推广“主动安全预警系统”,当司机有超速、违规并线等行为发生时,系统会进行提醒,从而降低车辆发生事故的几率。

《无双》

近段时间以来,植物蛋白饮料市场有点“热闹”。河北养元智汇饮品股份有限公司(以下简称“养元饮品”)因广告擦边球被众多媒体诟病,椰树集团有限公司(以下简称“椰树集团”)的低俗广告又被广电总局定性为“价值导向存偏差”。这两家企业曾经因“独特营销”异军突起,如今又因其遭严重一击。

植物蛋白饮料市场分散

实际上,早在2月13日,海南省海口工商微信公众号发布消息,因海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

土耳其航空供图

精品风筝展展厅按照中国四大风筝产地——北京、天津、潍坊、南通分别展示精品实物风筝共120余只,其中包括长1.8米的“航母风筝”,该风筝是为庆祝中国人民海军成立70周年特别制作。游客还可以在风筝师傅的指导下,动手制作风筝。

2010年,刘小英的丈夫意外去世。一家的重担全压在她肩上,一度让她失去了生活的信心。得知她的不幸遭遇后,镇、村帮扶干部经常看望她、鼓励她。2014年,她家被纳入建档立卡贫困户,享受教育、社会保障等扶贫政策,为张浩考取大学提供了保障。

1月10日,中共都江堰市委十四届九次全体(扩大)会议暨市委经济工作会议召开,会上审议通过了《都江堰市率先建成国际化生态旅游城市行动计划》。2019年,都江堰全面启动国际化生态旅游城市建设,将实现接待游客达2600万人次,其中入境游客突破80万人次。

23日,佩林切克在接受俄罗斯卫星通讯社采访时表示,伊斯坦布尔安全部门多名可靠消息人士告诉了他这一消息。

此外,植物蛋白饮料市场几大巨头都深陷产品老化的困境。朱丹蓬对中国商报记者表示,植物蛋白饮料未来发展一定要进行产品升级和创新,而目前行业巨头的整体创新升级力度还明显不足,不能满足消费需求。

实际上,养元饮品因“重营销轻研发”广受诟病。中国商报记者查阅养元饮品的财报获悉,2014年-2018年,养元饮品销售费用在营收中的占比分别为10.38%、10.11%、12.06%、13.86%、12.67%。同期研发费用在营收中的占比分别为0.03%、0.06%、0.088%、0.14%、0.26%。可见,养元饮品销售费用是研发费用的几百倍,不过,2018年养元饮品也确实在有意加大研发投入,削减销售费用。

此外,2015年-2018年,承德露露实现营收分别为27.06亿元、25.21亿元、21.12亿元、21.22亿元;同期净利润分别为4.63亿元、4.5亿元、4.14亿元、4.13亿元。整体呈现下滑态势。而2014年-2017年,椰树集团营收分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元以及41.57亿元。增长乏力。

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